1
Создание нового контента для долгосрочного и стабильного роста + попадания в нейроответы.
Рост брендового сайта с медицинским контентом
SEO
Контент
Стратегия
Продвижение
Medical
Системно вырастили органический трафик и сделали сайт полноценным источником экспертной поддержки
+100%
увеличился органический трафик
x4
раза выросла видимость в ТОП-10
О клиенте
Nutricia Medical — международный эксперт в производстве лечебного питания для нутритивной поддержки пациентов со сложными медицинскими диагнозами.
Компании важно было продвинуть медикализованный контент в сфере онкологии, инсульта и сложных состояний в педиатрии в условиях строгих ограничений.
Направления работы
2
Переработка старого контента для вторичного роста трафика.
3
Обогащение сайта rich-контентом для повышения его «веса» (E-E-A-T).
4
User-friendly реструктуризация сайта для оптимизации в поисковиках.
Ключевые решения стратегии роста
Сбор семантики и актуальных тем по собственной методологии
(одной из лучших на рынке)
Создание контента на основе актуальных требований поисковиков и уникальной работы с SEO-сущностями для нейросетей
Написание текстов авторами-экспертами с медицинским образованием, в строгом соответствии с жёсткими требованиями бренда
Реструктуризация и обогащение сайта rich-контентом, рост видимости по брендовым запросам благодаря переработке категорий
Реализация
По шагам
1
Сбор семантики и тем по уникальной методологии:
глубокая проработка синонимов и ключевых маркеров семантического ядра;
объёмный анализ поискового поведения пользователей;
учёт современных требований поисковых систем и ключевых факторов влияния на продвижение в поиске.
2
Оптимизация контента с учётом SEO-Entity (сущностей):
использование собственного алгоритмического ИИ-сервиса на основе NLP-технологий;
анализ семантических связей, выявление сущностей и векторной близости слов, формирование атрибутов ключевых объектов;
создание подробных ТЗ нового формата, оптимизирующих контент не под слова, а под смыслы, понятные нейросетям и поисковым алгоритмам.
В итоге мы появились не только в топе традиционной выдачи, но и в нейроответах — это привело нас в топ-1 позиции в Яндекс и Google.
3
Написание контента в условиях конфликта между SEO-требованиями и жёстким регламентом бренда:
статьи пишут только авторы-эксперты с медицинским образованием, умеющие работать с научными публикациями;
к каждому тезису приложена ссылка на конкретный источник, обеспечивая доверие экспертов, пользователей и поисковиков;
в статьи внедрены блоки «Цитата эксперта» и «Ответственный за контент», что повысило экспертность сайта в целом.
4
Интеграция rich-контента в структуру статей:
создание серии прикладных памяток, CTR на скачивание которых достигал 15%;
интеграция имеющихся у клиента видео для увеличения длины сессии без дополнительных затрат;
внедрение продуктовых виджетов, увеличивших переходы на товары с нуля до 5%;
разработка полезных сервисов, например кето-калькулятора, который находится в топ-3 выдачи.
Эти шаги обеспечили тот самый уровень E-E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие), за которым охотятся поисковики.
Результаты
№ 1
видимость в поиске
x4
рост в топ-10 Google
топ-1
в нейроответах
x2
рост в топ-10 «Яндекса»
топ-1
по брендовым запросам
> 60%
покрытие категорийных запросов
+100%
рост органики за год
До 5%
CTR переходов на товары
До 15%
CTR скачивания памяток
