Создать креативную концепцию кампании и ключевой визуал.
Не перевелись ещё Пухатыри
Креатив
Персонажи
TV/OLV
Сторителлинг
Мини-сериал
Как Дикси завоевал сердца детской и семейной аудитории
37млн
Охватрекламнойкампании
О клиенте
«Дикси» — розничная сеть продуктовых магазинов. На фоне инфляции покупатели стали внимательнее относиться к своим расходам, а конкуренты активно инвестировали в масштабные кампании, усиливая борьбу за внимание аудитории.
«Дикси» требовалась не очередная промоакция, а идея, которая сама станет драйвером внимания.
Цель
Увеличить продажи и узнаваемость Дикси, вовлечь аудиторию в акцию и сформировать эмоциональную привязанность к героям, мотивируя семьи с детьми выбирать Дикси.
Задачи
Разработать лор и характеры персонажей коллекции.
Проработать ряд медианосителей, чтобы показать персонажей эффектно.
Обеспечить рост медийных показателей кампании за счёт креативной концепции.
Идея проекта
Инсайт: дети 6–12 лет выбирают эмоции и хотят обладать тем, что обсуждают друзья, а родителей 25–45 лет не нужно уговаривать зайти в магазин, если это приносит ребёнку радость.
Мы поставили в центр кампании коллекционную механику: так милая игрушка стала поводом зайти в Дикси, который не нужно объяснять ни детям, ни родителям.
Вернопёс Лесович
Хомяк Хомякович
Лягушка Квакославна
Медведь Медосил
Кошка Мурмулишна
Лиса Рыжехитра
Мышка Тихославна
Реализация
Как богатырское дело слагалось
Концепция кампании
Оттолкнулись от растущего в массовой культуре интереса к переосмыслению фольклора и придумали своих героев: «Пухатыри» — мягкие зверята-богатыри, которые охраняют волшебный лес. Узнаваемый образ, вдохновлённый русскими былинами, но переосмысленный с юмором.
Мы делали ставку на детей, а в итоге сами взрослые начали спрашивать, где взять недостающего богатыря в коллекцию.
Лор и персонажи
Придумали семь героев с именами, характерами и историями — от самого запасливого до самого преданного защитника леса. Каждый день они совершают маленькие подвиги и являются примером для подражания. Разработали ключевой визуал и адаптировали персонажей под разные носители.
Медведь Медосил
Страж порядка и опора команды. Грозный с виду, Медосил убирает разбросанные товары и извиняется перед тележкой, если задел.
Характер
Спокоен, как вековой дуб, и надежен, как каменная скала. Чтит справедливость и порядок.
Сила
Могуч телом и духом. Может остановить падающую тележку и разогнать спорящих коротким, но грозным: «Та-а-ак...».
Предназначение
Не ругает, а вразумляет. Может пожурить так, что становится стыдно даже ветру, что дул без дозволения.
Ролик для TV/OLV
Построили сценарий ролика как маленькую сказку: начали с интриги, познакомили с персонажами и объяснили смысл их существования. Подготовили сценарий для продакшн-брифа и референс-музыку для финального видео.
дикси
Сроки проведения акции с 05.02.26 по 27.02.26 включительно. Организатор вправе прекратить акцию досрочно, изменить сроки акции, акционный товар. Количество акционного товара ограничено, в период проведения акции не гарантируется постоянное наличие полного ассортимента. Внешний вид товара может отличаться от изображения в рекламе. Подробности акции на сайте dixy.ru или по телефону горячей линии 8-800-101-10-01. Мобильное приложение «Дикси: Клуб Друзей и доставка».
Мини-сериал в соцсетях
Придумали идею, написали сценарии и полностью взяли на себя продакшн. Мини-сериал продолжил историю персонажей и стал самостоятельным источником охвата и вовлечения, позволив аудитории провести с героями больше времени, чем один ролик.
Самое приятное — видеть, как персонажи, которых мы придумали на бумаге, собирают живую очередь у кассы.
Предыдущая серияСледующая серия
Результаты
37 млн
Охват рекламной кампании по нашей концепции.
6,3 млн
просмотров мини-сериала
4,45%
Engagement Rate.
+12к
Новых пользователей мобильного приложения.
11₽ (CPC)
на 35% ниже плана
90 ₽ (CPM)
на 30% ниже плана