Nutriclub — кейс

О клиенте

Nutriclub — это информационно-образовательный ресурс компании «Нутриция», посвященный экспертной поддержке молодых родителей и беременных женщин.

Проект с многолетней историей и не самой простой SEO-судьбой, который к моменту нашего прихода потерял лидерские позиции после обвала трафика на 80%.

Направления работы

Разработать долгосрочную SEO-стратегию, которая будет устойчива к изменениям в работе поисковых систем.

Снова вывести сайт в топ поисковой выдачи, Zero-click и нейроответы.

Создать систему верифицированного медицинского контента (E-E-A-T), отвечающего всем требованиям бренда.

Повысить видимость по брендовым и категорийным запросам.

Ключевые решения стратегии роста

Полномасштабный технический аудит и применение собственной методологии и инструментов на базе ИИ для возвращения на лидерские позиции.

Переработка всего массива накопленного контента и создание нового с учетом актуальных требований поисковиков и работы с SEO-сущностями для нейросетей.

Разработка и внедрение визуальных материалов, обогащение сайта rich-контентом.

Рост видимости по брендовым запросам благодаря переработке старых и созданию новых категорий.

Реализация

По шагам

Глубокий технический «ремонт»:

масштабный аудит, показавший более 1000 критических ошибок, которые влияли на индексацию и ранжирование;
формирование бэклога с тремя уровнями приоритетов и поэтапное устранение всех критичных ошибок;
приведение индексирования и ранжирования сайта в норму, постепенный возврат на топовые позиции в поиске.

UX и мобильная адаптация:

выявление ошибок и некорректной адаптации сайта к мобильным устройствам (при доминировании мобильного трафика);
анализ конкурентов, составление подробных ТЗ на переработку;
сопровождение процесса разработки и внедрения изменений со стороны технического подрядчика.

Разработка редакционного плана:

подбор популярных и релевантных для бренда тем без лишней медикализации контента;
создание ТЗ с учетом SEO Entity (сущностей) и использование собственного алгоритмического ИИ-сервиса на основе NLP-технологий;
написание статей авторами-экспертами с медицинским образованием с учетом баланса между SEO-требованиями и ограничениями со стороны бренда.

Общий показатель органического трафика вырос на 157%, сайт появился в Zero-click и нейроответах.

Вторая жизнь старого контента:

распределение более 300 страниц на трафиковые статьи за пределами топ-5 выдачи и очень короткие или устаревшие статьи, не дающие органический трафик;
сбор актуальной семантики с учетом всех синонимов, LSI и сущностей, переработка метатегов и перелинковка для статей, остающихся на сайте.

Интеграция товаров и rich-контента:

разработка ТЗ на карточки товаров и интеграция их в тело статей, определение «горячих» точек для максимального CTR через А/В-тесты;
новые форматы визуального контента, соответствующие айдентике и общему стилю бренда — таблицы, календарь прививок;
интеграция релевантных видео из созданной ранее базы клиента для увеличения длины сессии;
работа над E-E-A-T-факторами — разработка и интеграция блоков, помогающих подтвердить достоверность, актуальность и безопасность текстов.

В результате трафик на обновленные статьи вырос на 50%, CTR на страницы товаров — до 3–5%, на календарь прививок в PDF — до 15%.

Результаты

+157%

Увеличился органический трафик.

x12

Выросло количество запросов в топ-5 (+1100%).

Выросло количество запросов в топ-10 (+600%).

Вырос трафик из «Яндекса».

3–5%

Увеличение CTR переходов на товары.

15%

Рекордные показатели CTR на скачивание полезных памяток.

Вторая жизнь сайта с летящим вниз трафиком