Планетяне — кейс

О клиенте

«Дикси» — федеральная сеть супермаркетов у дома, один из крупнейших ретейлеров России.

Для сети было важно выстроить долгосрочную коммуникацию с покупателями — превратить акцию в повод возвращаться снова.

Цель

Повысить узнаваемость коллекции игрушек «Планетяне» и конвертировать интерес к акции в повторные покупки — превратить лендинг в инструмент, который удерживает внимание и подводит к целевому действию.

Задачи

Удержать пользователя на сайте дольше среднего показателя по промопроектам бренда.

Повысить узнаваемость коллекции «Планетяне» среди аудитории «Дикси» за счёт яркого визуального образа.

Сформировать намерение совершить повторную покупку через понятную и увлекательную механику акции.

Провести пользователя по воронке до целевого действия — регистрации в розыгрыше, перехода в приложение или чат-бот.

Адаптировать сайт под мобильную версию и десктоп, разработать дизайн строго по Key Visual кампании.

Идея проекта

Чтобы удержать внимание и детей, и родителей, мы вместе с клиентом построили вселенную персонажей вокруг коллекции фигурок.

Пользователь проходит единый путь от знакомства с героями до участия в розыгрыше, как настоящее путешествие.

Играй

Найдиколлекцию

Исследуймиры

Узнавайбольше

За основу взяли принцип интерактивного сценария. Каждый шаг открывает новую часть истории: героя, правило игры, награду.

Такой сценарий превращает знакомство с механикой акции в увлекательную игру вместо утомительного чтения условий.

Просто космос

Как устроено путешествие

Знакомство с героями

Каждый планетянин получил свой характер, забавные привычки и роль в общей вселенной.

Команда АЙNET предложила решения, которые помогли выделить акцию на фоне стандартных рыночных механик

Наталья ТихоноваРуководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью «Дикси»

Диджеум

Диджеум готов не только станцевать, но и собрать отличный плейлист для зажигательного вечера. Все треки будут максимально танцевальные, но при этом непохожие друг на друга, прямо как друзья Диджеума, такие разные, но всегда вместе.

Движ

Вот кто настоящий виртуоз быстрых танцев. Движ настолько мастерски перебирает ногами под музыку, что при виде его танца может закружиться голова. И, конечно, он всегда просит друзей включить «что-нибудь подвижовее» для своих импровизированных выступлений.

Денстар

Денстар танцует буквально везде: в невесомости, на космодроме, во время готовки и даже во сне. И когда просто гуляет, всё равно идёт, немного пританцовывая. Кажется, даже его друзья ни разу не видели его в «нетанцующем» состоянии.

Орбитум

Орбитум вращается, крутится и даже вальсирует. Настоящий фанат идеально круглых танцплощадок, ведь на них можно кружиться без остановки весь вечер. Орбитум так быстро это делает, что иногда даже немного отрывается от земли. И тут главное — не улететь слишком далеко от друзей.

Юниверсус

Марсианская румба, замысловатый танец с Юпитера или земная дискотека 80-х? Юниверсус открыт для любых экспериментов. Он с радостью окунётся в мир новой хореографии и даже готов прилететь ради этого на самую далёкую планету.

Скаденс

Скаденс может распознать любой стиль танца, с какой бы планеты и из какой бы галактики он ни был. И не только распознать, но и мастерски повторить. Поэтому он так быстро обзаводится друзьями, в каком бы уголке космоса ни оказался.

Луни

Луни полюбил музыку ещё в детстве, когда исполнил свой первый танец маленьких планетят. С тех пор он всегда на особой волне. Любит разучивать трендовые движения и записывать весёлые танцевальные видео вместе с друзьями.

Рокетмен

Стихия Рокетмена — энергичные танцы. Такие, чтобы могли своей энергией и зарядом позитива перенести на другие планеты. Чем больше драйва, тем лучше. Так что медленные танцы точно не для Рокетмена. Это точно знают все его друзья.